Rankings de las plataformas que han liderado el uso de internet en España durante 2025
La conectividad a través de internet en España ha arrojado estos datos durante el año que está a punto de concluir.
El medidor oficial de las audiencias digitales en España GfK DAM presenta su Wrapped Digital 2025, un análisis que revela el panorama completo del consumo digital en España durante 2025, es decir, qué ha sido lo más ‘navegado’ en Internet por los españoles a lo largo del año.
“La mayoría de las interacciones que realizamos los españoles en nuestra vida diaria implican ya a internet, desde el consumo de información a nuestra finanzas personales, o desde la planificación de nuestro ocio hasta la compra de automóviles, por eso este Wrapped de 2025 presenta un consumo maduro, consolidado y que da oportunidad a nuevos modelos de negocio que sólo están presentes en ámbito online, como el delivery, la neobanca o los marketplaces”, afirma David Sánchez, director de GfK Media.
Google se mantiene como líder e irrumpen con fuerza en el ranking marketplaces como Temu
Entre las principales conclusiones extraídas, este análisis destaca que Google repite como el sitio con el mayor número de usuarios en 2025, superando los 40,2 millones de usuarios únicos mensuales en España, un 2% más que en 2024. Le siguen en segundo y tercer puesto YouTube y el servicio de mensajería instantánea, WhatsApp, con más de 37,2 y 36,5 millones de internautas, respectivamente.
En cuarto y quinto lugar se encuentran muy próximas las redes sociales de Meta (Instagram y Facebook), con más de 33,4 y 33,3 millones de usuarios únicos. La sexta y séptima posición las ocupan Amazon y Microsoft, ambas rebasando los 32,3 y 28,1 millones de usuarios respectivamente.
TikTok, que continúa su ascenso y se consolida como el octavo site con más audiencia (situándose por encima de los 26,4 millones de usuarios únicos), registra un crecimiento del 11% con respecto al año pasado. Completan el ranking los marketplaces Aliexpress, con 23,8 millones de usuarios únicos mensuales y, por último, como gran revelación de este año, Temu, que irrumpe con fuerza, posicionándose como la plataforma de mayor crecimiento del top 10, con un crecimiento del 28% en su audiencia y escalando 5 posiciones con respecto al año pasado, gracias a sus más de 23 millones de usuarios únicos mensuales.
Además, por tercer año consecutivo, destaca la caída significativa de X (antiguo Twitter) que, por primera vez, sale del Top 10, con un descenso de 33 posiciones y una pérdida de audiencia del 32%.
Las redes sociales de Meta lideran, pero su crecimiento se ha frenado
Como en años anteriores, las plataformas de Meta siguen siendo las dominantes en la categoría de las redes sociales, superando los 33 millones de usuarios únicos mensuales, tanto Instagram, como Facebook. Sin embargo, su ritmo de crecimiento se ha visto frenado, incluso, es posible observar que Instagram ha superado a Facebook, consolidándose como la red social con mayor audiencia.
En tercer lugar, se sitúa TikTok, que, como se ha avanzado anteriormente, cuenta prácticamente con una media de 26,5 millones de internautas mensuales. El ranking lo continúa X (anteriormente conocido como Twitter), el cual destaca por su significativa caída del 32% en volumen de tráfico de usuarios.
Los lugares quinto y sexto los ocupan Pinterest y LinkedIn, con 11,5 y algo más de 10,8 millones de usuarios únicos mensuales, respectivamente. En paralelo, la plataforma de Reddit continúa experimentando un crecimiento imparable (con un aumento de más del 121% con respecto al año pasado), alcanzando más de 9 millones de usuarios.
En octavo y noveno puesto se encuentran Snapchat y Steam (2,4 y 1,7 millones de usuarios únicos mensuales, respectivamente). Y, por último, la plataforma de contenido para adultos, OnlyFans, que sube una posición en el ranking con respecto al año anterior, gracias a sus más de 1,6 millones de internautas.
Uber irrumpe en el top 10 de la categoría de viajes
El Top 10 de la categoría centrada en viajes mantiene a los líderes habituales a la cabeza: Booking.com, con más de 13,3 millones de usuarios únicos mensuales; TripAdvisor, con más de 6,7 millones; Renfe, con más de 5,1 millones; y Airbnb, con más de 3,8 millones. Sin embargo, este último año ha destacado el notable ascenso de Skyscanner, que ha logrado un incremento del 13% gracias a sus casi 3,2 millones de visitantes. Además, Uber entra por primera vez en el ranking, escalando 4 posiciones respecto al año anterior, gracias a un crecimiento significativo del 15% y a sus más de 2,5 millones de usuarios únicos mensuales.
La banca mantiene un liderazgo sostenido, aunque los neobancos continúan creciendo
Aunque el ranking de sites financieros lo siguen liderando las entidades bancarias tradicionales (CaixaBank en primer lugar, con más de 12 millones de usuarios únicos mensuales, BBVA, con más 10,4 millones, Santander, con más de 7,3 millones, ING con casi 7 millones de internautas y Sabadell, con cerca de 4,6 millones), es crucial no perder de vista al neobanco Revolut. Esta plataforma no solo se consolida por primera vez en la sexta posición del top 10, sino que también experimenta un notable crecimiento con un aumento de casi el 40% en su media mensual de usuarios únicos (más de 4,2 millones).
Además, en octava posición se sitúa Imagin, que, fuertemente vinculada con el público joven, ha experimentado un incremento en su audiencia del 10%, con más de 3 millones de usuarios únicos mensuales.
McDonald’s supera a Burger King y Glovo toma la delantera frente a Just Eat
En el ranking de restauración y apps de delivery es posible observar cómo McDonald's se coloca en la primera posición del Top 10, superando a Burger King, gracias a un aumento del 8% en su audiencia mensual y a una caída del segundo en un 6%. Ambos cuentan con más de 4,8 millones de usuarios únicos mensuales.
Por otro lado, y situándose en tercer lugar, se encuentra Glovo, que toma la delantera a Just Eat en este segmento gracias a su crecimiento en un 3% y al decrecimiento del segundo en un 8%. Ambos reciben más de 3 millones de usuarios únicos mensuales en sus plataformas a lo largo del mes.
Además, también destaca en este análisis el significativo crecimiento experimentado por Uber Eats, de más de un 14%, gracias a sus más de 2,9 millones de usuarios únicos.
No obstante, y a pesar de todas estas posiciones, es posible contemplar cómo todas estas plataformas genéricas de delivery mantienen su alta relevancia entre los consumidores digitales españoles.
Por último, destaca especialmente Vips, el cual mantiene el séptimo puesto, pero gana un 45% de usuarios únicos mensuales con respecto a 2024 (más de 1,7 millones de personas).
Netflix continúa siendo la plataforma de preferencia, seguida de cerca por Prime Video
Entre las plataformas OTT, Netflix continúa siendo líder, con una audiencia que rebasa los 14 millones de usuarios únicos mensuales. Le sigue de cerca Prime Video, con más de 12,6 visitantes y, ya en tercer lugar, Disney+, que supone prácticamente la mitad del segundo, acercándose a los 6,6 millones de usuarios.
En este ranking, destaca también Movistar+, que ha escalado dos posiciones en el Top 10, gracias al crecimiento del 14% de su audiencia (6,1 millones de usuarios únicos mensuales). En contraposición se encuentra HBO, que ha visto disminuir el número de sus usuarios en un 24% y cuenta con alrededor de 4,4 millones de usuarios únicos mensuales.
Además de Movistar+, Mediaset Infinity y DAZN también han visto crecer su audiencia en un 23 y 18%, respectivamente, rondando ambas los 3,4 millones de usuarios.
Las 4 tendencias definitivas que han dado forma a 2025
Por último, además de los distintos rankings que componen el Wrapped Digital GfK DAM de 2025, también se han abordado significativas tendencias, extraídas de los datos de navegación de los españoles:
● La Inteligencia Artificial (IA) ha alcanzado un 50% de penetración en España en solo dos años. Este hecho marca un hito, pues supone el período de adopción más rápido de todos los desarrollos tecnológicos acontecidos, como las redes sociales. Además, este auge ha potenciado el fenómeno “zero click”, dando lugar a que más del 70% de las búsquedas en herramientas de IA se resuelvan sin que el usuario haga click en el resultado. Asimismo, el impacto que ha generado en medios ha sido significativo, puesto que solo una de cada 431 sesiones en herramientas de IA supone una visita a un sitio web de noticias o medio de comunicación.
● Surgen nuevos enfoques para el acceso a contenidos. Ante la intensa competencia por la atención del usuario, modelos como la suscripción, la información de actualidad y el contenido local se han convertido en estrategias para retener a los lectores. De hecho, los suscriptores muestran una mayor lealtad, dedicando casi el triple de tiempo al consumo de contenidos.
● El consumo de redes sociales muestra una creciente concentración en las principales plataformas. A pesar de las numerosas redes emergentes, las plataformas ‘tradicionales’ siguen dominando. Por primera vez, Instagram se posiciona como la favorita, con el mayor número de usuarios en España; TikTok sigue experimentando crecimiento y es la segunda red más visitada por la Generación Z y los millenials; y X continúa su declive, cayendo 33 puestos en el ranking general de sitios web más visitados.
● El sector del retail sigue incrementando su presencia en Internet. El concepto de marketplace continúa ganando relevancia en nuestro país, como demuestra que tres de los diez sites con mayor audiencia en España sean plataformas de este tipo.
