Apple y Google también lideran la lista de Interbrand como marcas más valiosas
Si el ránking S&P 500 tiene cinco gigantes tecnológicos entre el Top 10, en la recientemente publicada lista de Interbrand con las 100 marcas más valiosas del mundo, aparecen seis entre las diez primeras, con Apple y Google en lo más alto.
Las dos compañías estadounidenses están en lo más alto en las tres últimas ediciones de la lista (que se publica anualmente), relegando a Coca-Cola al tercer puesto. Las otras cuatro empresas tecnológicas que aparecen en el Top 10 son Microsoft, IBM, Samsung y Amazon. A diferencia del ránking de S&P, llegan IBM y Samsung, pero no está Facebook, si bien es la que más crece en su valoración junto a Amazon.
Entre los 90 puestos restantes, además de Facebook, hay empresas como HP y eBay, que han decrecido en su valoración más que ninguna otra tecnológica. También aparecen, en los últimos puestos, PayPal, las chinas Huawei (que entró el año pasado) y Lenovo (que figura por primera vez este año). Han desaparecido de la lista Nokia y Nintendo.
Interbrand calcula la valoración de las marcas en base a los resultados económicos de las compañías, el papel que juegan sus marcas en la compra y la fidelidad del consumidor. Por ejemplo, el valor que otorga a las dos primeras clasificadas es de 170.000 millones de dólares en el caso de Apple y de 120.000 millones en el de Google.
Muy distinta es la clasificación que ha ofrecido la agencia de publicidad Tapsa | Y&R para España, si bien su estudio se basa en otros parámetros, al analizar la aceptación que los consumidores españoles -preguntados en una encuesta con 2.500 participantes- tienen de las marcas según su vitalidad y dimensión. En el top 10 sólo se cuelan cuatro tecnológicas, y una de ellas (YouTube, en el puesto 10) pertenece a otra (Google, en el 2).
En este “ránking a la española” el número 1 lo ocupa WhatsApp, mientras que Apple no aparece ni en el top 10, pero sí está Sony (en el puesto 9).
