El tráfico web se está resintiendo por la IA
La integración de la IA en los motores de búsqueda provoca que los usuarios ya no hagan clic.
La revolución de la inteligencia artificial está transformando profundamente el ecosistema digital. Herramientas como ChatGPT y las nuevas funciones de búsqueda de Google están alterando la manera en que los usuarios consumen información, y con ello, están poniendo en jaque la visibilidad online de miles de empresas. Hoy, ya no basta con tener una página web bien posicionada. En muchos casos, los usuarios obtienen la información que necesitan directamente desde la propia página de resultados de Google, sin hacer clic en ningún enlace.
Esta tendencia, conocida como ‘zero-click searches’, se ha disparado en los últimos meses. Según datos recientes, entre el 30% y el 40% de las búsquedas no terminan en visitas a ninguna web. En el caso de los móviles, el porcentaje es incluso más elevado, superando a menudo el 50%. Para las empresas, esto se traduce en una caída de tráfico web que oscila entre el 15% y el 34%, dependiendo del sector.
Las industrias más afectadas por esta pérdida de tráfico son las finanzas, con un 69% de las búsquedas resueltas directamente en Google sin clics; seguidas por las plataformas de relaciones y citas (58%) y las empresas del sector mascotas (54%). Sin visitas, muchas webs se convierten en escaparates invisibles. Sin embargo, hay un dato esperanzador: aquellas marcas que logran convertirse en la fuente que Google utiliza para sus respuestas automáticas ven aumentar su visibilidad hasta un 38%.
La solución es ser la fuente que la IA quiere citar
La clave para sobrevivir en este nuevo panorama digital es clara: convertirse en una fuente fiable y estructurada que la inteligencia artificial pueda entender, usar y citar. Para lograrlo, es fundamental generar contenido de calidad real, demostrar autoridad en el sector y mantener la información constantemente actualizada. Además, es crucial responder con claridad y estructura a las preguntas que hacen los usuarios. Secciones como las FAQs se han vuelto especialmente valiosas.
Desde el punto de vista técnico, factores como la velocidad de carga, la organización del contenido y el uso de datos estructurados ya no son opcionales: son imprescindibles.
El que no se adapte desaparecerá
“Estamos viviendo el mayor cambio en visibilidad online desde el nacimiento de Google. Las reglas han cambiado y muchas empresas no lo han notado todavía”, explica Álvaro Peña, coCEO de iSocialWeb, agencias de SEO española.
Adaptarse no es opcional. Las empresas que actúen ahora podrán tomar la delantera. Las que esperen demasiado pueden encontrarse con que sus clientes potenciales nunca lleguen a conocer su web, porque Google ya ha resuelto sus dudas con contenido de la competencia. La pregunta ya no es si la inteligencia artificial transformará un negocio, sino si ese negocio estará preparado a tiempo para beneficiarse de ello.
