Sobre la eliminación de las cookies de terceros
Esta semana Google publicó una actualización sobre su enfoque para eliminar las cookies de terceros. En este sentido, las etapas siguientes de Privacy Sandbox son la disponibilidad general y el apoyo a las pruebas a gran escala.
Así, Google abre al uso de todos los usuarios las API de segmentación y medición de Privacy Sandbox de Chrome el próximo mes de julio. Privacy Sandbox es una iniciativa que busca mejorar la privacidad del usuario y proporcionar a las empresas las herramientas necesarias para tener éxito online. En el camino hacia un futuro libre de cookies de terceros en Chrome, propuesto para la segunda mitad de 2024, de forma gradual, indican que seguirán colaborando con la industria en esta transición.
Travis Clinger, SVP of Addressability and Activations de LiveRamp, ofrece el siguiente análisis acerca de esta cuestión:
"Aunque Google ha formalizado su calendario, hace tiempo que estamos preparados para la transición final a cookieless, y ya estamos permitiendo la direccionabilidad para más de 450 vendedores y más de 14.000 dominios de editores. Es posible que los profesionales del marketing, los editores y otras partes interesadas hayan adoptado un enfoque de espera, pero la codificación del calendario es un estímulo para aquellos que se hayan retrasado.
Esta actualización de Google aporta más claridad al ecosistema y fomenta que las partes interesadas que aún no hayan iniciado sus propias transiciones "Cookieless" empiecen ahora. Los profesionales del marketing que no utilizan cookies ya se están beneficiando de un alcance y una medición más precisos y de un mejor retorno de la inversión (ROAS) en Internet como resultado de integraciones y asociaciones de vanguardia".
