Taboola incorpora Realize ID a su plataforma de marketing de resultados
La compañía de soluciones de performance publicitario Taboola ha dado a conocer el lanzamiento de Realize ID, una solución de mapeo unificado diseñada para ayudar a los profesionales del marketing de performance a captar la intención de compra en la open web y actuar sobre ella en el mismo momento en que se manifiesta.
Esta propuesta de identidad ha generado ya un incremento de hasta 2,4 veces en la eficiencia de conversión gracias a modelos de intención predictiva enriquecidos con señales.
Los profesionales del performance se enfrentan hoy a un customer journey fragmentado y en constante cambio, que se extiende a través de diferentes dispositivos, canales y puntos de contacto con el contenido. Una sola decisión de compra recorre hoy el correo electrónico, los medios de comunicación, el search, los comparadores de precios y, cada vez más, los LLM.
Además, la búsqueda con IA generativa se ha convertido ya en un canal esencial para que los consumidores conecten con las marcas tanto de forma orgánica como a través de la publicidad, lo que incrementa aún más la complejidad. De hecho, los datos muestran que el 70% de los consumidores incorpora hoy la búsqueda con IA generativa a sus decisiones de compra.
Frente a un internet fragmentado, una visión única del comprador
Realize ID es una solución de identidad unificada que permite a los anunciantes comprender, alcanzar y convertir a los consumidores que muestran intención de compra en un internet fragmentado. Se trata de una nueva propuesta que complementa a Realize, la plataforma de publicidad de performance de la compañía, y se apoya en el acceso diferencial de Taboola a datos sobre la intención del consumidor en la open web.
Realize ID transforma identificadores dispersos en una visión única y persistente de los usuarios con alta intención de compra. La solución capta esa intención mientras el usuario se encuentra en modo de decisión activa, la ventana crítica que se abre después de que haya mostrado interés pero antes de que se haya decantado por otra opción. Con esta comprensión de la intención, los anunciantes pueden impulsar sus interacciones, leads, compras, tráfico al sitio web y otros objetivos.
Taboola se sitúa así en ambos lados de la transacción, la del publisher y la del anunciante, operando un auténtico circuito cerrado que captura datos de contexto completo de cada visita en tiempo real. A modo de ejemplo, Realize ID ayuda a los anunciantes a entender el recorrido del consumidor cuando lee un artículo de finanzas en el sitio de un publisher, busca después las mejores cuentas bancarias, ve un anuncio de una tarjeta de crédito, llega a una landing page para abrir una cuenta y así sucesivamente.
Para reconstruir ese recorrido, Realize ID aprovecha los datos first-party de Taboola, que capturan el contexto completo del proceso de decisión. En primer lugar, las señales de consumo de medios, que recogen desde cómo interactúa el usuario con el contenido hasta dónde llega en su scroll y cuánto tiempo permanece en el sitio. A ellas se suman las interacciones publicitarias, incluyendo clics en anuncios, visualizaciones de vídeo o las palabras clave de búsqueda concretas que emplea el usuario. Y, por último, los comportamientos de compra, que incluyen tanto los datos de conversión como las acciones de mitad de embudo, como iniciar la solicitud de un presupuesto.
Al combinar todos estos elementos, Realize ID comprende miles de millones de recorridos de compra completos, apoyándose en IA avanzada para conectar el consumo de medios con los comportamientos de compra y anticipando la intención antes de que resulte evidente.
