Estrategias multicanal de engagement de apps en la Eurocopa
Con una audiencia global de más de 5 mil millones de espectadores, la Eurocopa es una de las competiciones de fútbol más seguidas en todo el mundo desde diversas plataformas de TV y aplicaciones móviles de streaming.
Por ello, son muchas las marcas que esperan aprovechar este gran evento deportivo para impulsar sus ventas durante los meses de junio y julio.
No es para menos. Dado el amplio uso de aplicaciones en España, es fundamental capitalizar el alcance de las apps durante acontecimientos tan destacados. Solo en nuestro país, el gasto de los usuarios en aplicaciones móviles alcanzó los 837 millones de euros en 2023, marcando un notable aumento respecto a años anteriores.
Por ello, desde Rocket Lab, compañía especializada en potenciar el crecimiento de aplicaciones móviles mediante tecnología publicitaria, nos ofrecen las siguientes estrategias App Growth para sacar el máximo partido al engagement de las apps y así ayudar a aumentar las ventas y fortalecer la lealtad de los clientes durante un acontecimiento de este calibre.
Impulsar la participación con ofertas especiales
Para aprovechar la emoción de la competición, siempre es recomendable lanzar promociones y ofertas especiales dentro de la aplicación. De este modo los usuarios pueden disfrutar de descuentos exclusivos en pedidos de comida para disfrutar durante los partidos, o incluso paquetes de entrega rápida para garantizar que no se pierdan ni los minutos de descuento en cada partido.
Otro ejemplo sería implementar códigos promocionales relacionados con los resultados de los partidos o actuaciones destacadas de los jugadores para incentivar la participación y recompensar a los usuarios.
Aprovechar la emoción de la Eurocopa con anuncios dinámicos
Activa campañas de publicidad contextual y geolocalizada durante la Eurocopa. Esto facilitará la integración de anuncios relacionados con el fútbol y la emoción del torneo en tu aplicación para captar la atención de los usuarios. Utilizaremos mensajes y creatividades relevantes que se alineen con los partidos y resultados en tiempo real. Esta estrategia asegurará una mayor visibilidad y efectividad de nuestros anuncios durante el evento y nos permitirá destacar nuestros mensajes publicitarios y, en última instancia, generar conversiones.
Adaptar el retargeting a cada categoría de aplicación
Usar herramientas de análisis de datos para comprender mejor el comportamiento de los usuarios durante la Eurocopa nos permitirá ofrecer recomendaciones personalizadas basadas en sus intereses y actividades dentro de la aplicación. Con estos datos, podremos implementar estrategias de retargeting para conectar con usuarios que mostraron interés pero no completaron acciones específicas, como realizar compras o participar en concursos.
El retargeting es especialmente efectivo en estrategias de ecommerce, ya que las aplicaciones pueden mostrar anuncios dinámicos de productos basados en una lista de deseos y búsquedas anteriores del usuario. Otro ejemplo es la vertical de los VTC, ya que se puede aumentar el compromiso al considerar eventos de estas características en que aumenta la demanda de los servicios de transporte.
Por supuesto, las aplicaciones de entrega de alimentos, también pueden aprovechar eventos deportivos para incentivar conversiones inmediatas con ofertas relevantes, como ofrecer una deliciosa hamburguesa para disfrutar mientras se ve el partido de fútbol de tu selección.
Buscar alianzas estratégicas
También podemos explorar colaboraciones con otras aplicaciones y servicios relacionados con la competición para ampliar nuestro alcance y ofrecer experiencias más completas e inmersivas a los usuarios. Buscaremos asociaciones con medios deportivos o influencers que puedan promocionar nuestra aplicación durante la Eurocopa, aumentando así la visibilidad y el engagement. Estas alianzas estratégicas nos ayudarán a llegar a nuevas audiencias y aprovechar al máximo el entusiasmo generado por este gran evento deportivo.
No olvidarse de las redes sociales
Facilita la integración con Facebook, Twitter e Instagram en tu aplicación para que los usuarios puedan compartir sus predicciones, reacciones y momentos favoritos con sus amigos y seguidores. Esta integración además puede proporcionar a la empresa una valiosa retroalimentación de los usuarios en tiempo real, lo que puede ayudar a identificar posibles áreas de mejora en el servicio ofrecido y aplicar dichas mejoras a tiempo durante el evento.
