Taboola lleva a la siguiente fase su sistema agéntico para profesionales del marketing de performance
La compañía de soluciones de performance publicitario Taboola ha dado a conocer el lanzamiento de Realize+, en lo que signifca la siguiente fase de Realize, su plataforma de marketing de performance.
Realize+ es un sistema agéntico que ayuda a los profesionales del marketing de performance a generar más conversiones más allá de search y social. El sistema toma y ejecuta decisiones de campaña de forma continua, impulsando resultados que crecen y reduciendo el esfuerzo manual.
Según estimaciones de Taboola, alrededor del 80% de los profesionales del marketing incrementaría su inversión en la open web si contara con soluciones de campaña automatizadas y basadas en IA similares a las que ofrecen los walled gardens. Además, cerca del 86% afirma que destinaría hasta una cuarta parte de su presupuesto de performance a la open web si estas capacidades estuvieran disponibles.
Realize es una plataforma tecnológica que permite a los anunciantes alcanzar resultados escalables, apoyándose en el offering único de Taboola, sus datos first-party y la inteligencia artificial. La plataforma facilita la ejecución de campañas de performance en algunos de los publishers, aplicaciones y fabricantes de ordenadores y dispositivos móviles más grandes y reconocidos del mundo.
Un enfoque con doble soporte
Para lograr los objetivos de los anunciantes, Realize+ se apoya en dos pilares. Por un lado, Decision Engine, un motor dentro de Realize que redistribuye automáticamente el presupuesto en tiempo real hacia las campañas y oportunidades con mejor rendimiento utilizando una nueva herramienta llamada Budget Allocator. Por su parte, el segundo componente, Element Generator, crea y optimiza de forma continua los anuncios y la segmentación, ayudando a mantener la eficacia de las campañas sin necesidad de ajustes manuales.
Ambas capacidades están diseñadas para replicar el rendimiento y la autonomía de los walled gardens, al mismo tiempo que ofrecen acceso directo a inventario premium y garantizan que una mayor parte del presupuesto se destina a la obtención de resultados.
“Durante años, los anunciantes se han encontrado con un techo a la hora de escalar el performance más allá de search y social”, ha afirmado Adam Singolda, CEO y fundador de Taboola. “Con Realize+ eliminamos esa barrera, llevando automatización, inteligencia y auténtico performance a la open web para que los marketers puedan impulsar un crecimiento a escala medible. Además, con el lanzamiento de Realize+ estamos llegando a anunciantes y agencias allí donde ya trabajan. A medida que la industria avanza hacia operaciones de medios nativas de IA, queremos que Taboola sea la plataforma de la open web más fácil de integrar en cualquier agente, stack y flujo de trabajo”.
Realize+ ha estado en fase de prueba durante varios meses. Ahora, tras resultados iniciales positivos, la segunda fase de prueba se ampliará durante el segundo trimestre con modelos mejorados y contará con una amplia hoja de ruta que se desarrollará a lo largo de todo 2026.
