Nuevo paso hacia la eliminación de cookies
El pasado 4 de enero se alcanzó un hito que marca un antes y un después en internet: Chrome eliminó las cookies de terceros para el 1 por ciento de sus usuarios. Con esto, ya más del 50 por ciento de internet es cookieless.
Mario Torija, Publisher Development Director de LiveRamp para España comenta este hito y las oportunidades que tienen ahora las marcas de pasarse a un nuevo modelo, capaz de sacarle todo el partido al first-party data al mismo tiempo que sitúa al usuario y el respeto hacia la privacidad de sus datos en el centro de su estrategia.
2024 ha dado paso a un hito crucial: el ecosistema digital da un paso significativo hacia el fin de las cookies de terceros con la eliminación del 1% de Google en Chrome. El 50% de Internet prescindía ya de las cookies; ahora, el 1% de los usuarios de Chrome se une a esta tendencia haciendo que ya más de la mitad de internet sea cookieless.
La desaparición total de las cookies de terceros será una realidad en cuestión de meses. Así, esta evolución representa una ventana de oportunidad para que los responsables de marketing y las empresas puedan actuar de manera proactiva y estratégica en este nuevo panorama digital.
LiveRamp da la bienvenida a la eliminación del 1% de las Cookies de Terceros en Google Chrome, ya que desde hace tiempo estamos preparados para este hito, y estamos emocionados de seguir ayudando a nuestros socios, clientes y stakeholders en el camino hacia un futuro sin cookies. En este contexto, las empresas que realicen el cambio hoy disfrutarán de la ventaja de seleccionar soluciones probadas y verdaderas, como la Solución de Tráfico Autenticado (ATS) de LiveRamp, que ha demostrado cumplir con un estándar global, generar valor y convertirse en una parte sostenible de su stack de marketing. Además, la implementación de estas soluciones puede proporcionar beneficios inmediatos tanto en Google Chrome como en navegadores sin cookies, así como también en aplicaciones móviles y televisión conectada (CTV), al mismo tiempo que permite a las empresas probar y comparar mientras las cookies aún existan hoy.
