La mayoría de los CEOs siguen ignorando las redes sociales
Aunque los consejeros delegados de las grandes empresas han ido adoptando cada vez más las redes sociales, en 2015 las cifras seguían siendo bastante bajas, como refleja el hecho de que solo el 39 por ciento de los CEOs de la lista Fortune 500 tienen cuenta en alguna de ellas.
Eso es lo que revela un estudio de la web CEO.com patrocinado por Domo, en base a encuestas realizadas a los principales responsables de las empresas más importantes de los Estados Unidos, que por cierto -y como es sabido- actualmente son en muchos casos del sector tecnológico. Sin embargo, y aunque los departamentos de márketing de las mismas usan las redes sociales intensamente, la mayoría de los CEOs las evitan.
La primera vez que se realizó esta encuesta, en 2012, el porcentaje de CEOs de la lista Fortune 500 con cuentas en redes sociales era del 30 por ciento, así que el aumento no ha sido muy significativo en estos tres años, si bien se ha acelerado respecto al anterior 2014, cuando era del 32 por ciento. Ahora, además del 39% que ha adoptado alguna, sólo el 10% están en dos redes sociales, y apenas un 2,5% participa en tres o más.
En cuanto a las plataformas utilizadas, la red social favorita de los consejeros delegados es LinkedIn, con un 70%. Por su parte, Twitter es utilizada por apenas un 10%. El uso de esta red ha sufrido un retroceso entre los CEOs, ya que en 2014 los encuestados que la tenían publicaban un tuit diario de media, y en 2015 han publicado uno cada cinco días. Es más, 7 de ellos confiesan no haberla usado nunca, como es el caso de Virginia Rometty, CEO de IBM, a pesar de tener 16.000 seguidores.
Por último, sólo dos CEOs de la lista Fortune 500 tienen cuenta de YouTube, a pesar de que 200 de ellos participan con frecuencia en los vídeos subidos a esta plataforma por sus propias compañías.
