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Los usuarios de Twitter prefieren los anuncios contextualmente relevantes y están dispuestos a compartir datos para su personalización.
Integral Ad Science (IAS), líder mundial de verificación de campañas digitales, ha publicado un nuevo estudio que demuestra que los usuarios de Twitter de Estado Unidos prefieren los anuncios contextualmente relevantes que aparecen en los feed de noticias, y que estos logran mayores niveles de recuerdo. Este nuevo análisis se basa en encuestas realizadas a 1.000 consumidores estadounidenses con el objeto de analizar su experiencia publicitaria y de contenido en el entorno dinámico de Twitter.
La conocida red social Twitter, que mantiene al día a los usuarios sobre los temas que son tendencia, ofrece una experiencia publicitaria dentro de su feed de noticias que está en constante actualización. La nueva investigación ha revelado importantes hallazgos sobre el comportamiento de los consumidores en las redes sociales. Entre ellos, se han descubierto los siguientes:
Los consumidores utilizan el móvil como primer dispositivo para usar las redes sociales
Según el estudio, el 73% de los encuestados prefiere utilizar sus móviles cuando se trata de acceder a las redes sociales. Por otro lado, el 80% de los consumidores pasa al menos dos horas al día haciendo scroll, y casi dos de cada tres consumidores pasan cinco horas o más en redes sociales. Todos estos datos ponen de manifiesto la multitud de oportunidades que los anunciantes tienen para llegar a los consumidores en entornos como Twitter.
Los anuncios en el Feed de Twitter atraen la atención de los consumidores
El 57% de los consumidores mostró interés por un anuncio en Twitter en el último año, en comparación con el 92% si se tienen en cuenta todas las redes sociales. Además, casi la mitad de los encuestados (46%) señaló que era más propenso a interactuar con los anuncios en el feed de Twitter en comparación con la web abierta.
En Twitter, los anuncios contextualmente relevantes impulsan la predilección de los consumidores hacia las marcas y a su recuerdo
Los usuarios de Twitter están interesados en la personalización de las campañas y en la publicidad en un feed que tiene en cuenta el contexto junto al que aparecen los contenidos. De hecho, el 54% de los consumidores afirma sentirse cómodo interactuando con las marcas que aparecen junto a contenido personal en las redes sociales. Además, el 77% afirma estar cómodo compartiendo datos con Twitter para mejorar su experiencia publicitaria. Por otro lado, el 59% de los encuestados señala que recordaría un anuncio en el feed si fuera contextualmente relevante para el contenido junto al que aparece.
"Nuestra última investigación puede ayudar a los profesionales del marketing a manejar mejor la relevancia contextual de su publicidad dentro de los entornos dinámicos de las redes sociales", señala Tony Marlow, CMO de IAS. "Todos los profesionales del marketing quieren establecer conexiones de calidad con sus respectivas audiencias y estamos trabajando con Twitter para implementar en su feed tecnología de seguridad e idoneidad de marca con la que mejorar tanto la relevancia como la eficacia de sus campañas".
