Meta, YouTube y TikTok copan la inversión publicitaria en redes sociales
Ranking del mercado mundial de inversión en publicidad en las redes sociales, que superó los 300.000 millones de dólares durante el año pasado.
La agencia de marketing digital The Social Media Family ha presentado la primera edición de su informe “El estado del Social Paid Media 2025”, en el que analiza la distribución global de la inversión publicitaria en redes sociales. El estudio revela que Meta, YouTube y TikTok concentran conjuntamente más del 91% del mercado mundial de publicidad social, en un entorno que alcanzó los 305.319 millones de dólares en 2025.
El documento, elaborado por el departamento de investigación de la agencia, examina los resultados financieros publicados por las principales plataformas digitales, así como estimaciones sectoriales en aquellos casos en los que no existen desgloses auditados completos, con el objetivo de ofrecer una fotografía estructurada del ecosistema competitivo global.
Meta se queda con dos de cada tres dólares invertidos
Meta, grupo que integra Facebook, Instagram y WhatsApp, registró en 2025 ingresos publicitarios por valor de 200.966 millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 65,8% del mercado mundial de publicidad en redes sociales bajo el perímetro ampliado considerado.
En la práctica, cerca de dos de cada tres dólares invertidos en social media advertising se destinan a alguna de las plataformas del ecosistema Meta, consolidando su liderazgo estructural a escala global.
Durante el cuarto trimestre del ejercicio, la compañía alcanzó 82.280 millones de dólares en ingresos publicitarios (en el caso de Google Advertising) y confirmó un crecimiento interanual impulsado por el aumento de impresiones y la mejora en la eficiencia de monetización. La familia de aplicaciones de Meta superó los 3.580 millones de usuarios activos diarios en diciembre de 2025.
YouTube mantiene su posición como segunda plataforma por cuota
YouTube, propiedad de Alphabet, generó 43.900 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025 (14,4% de cuota del mercado social analizado). Si se consideran los ingresos totales incluyendo suscripciones, la plataforma superó los 60.000 millones de dólares.
En el conjunto del negocio publicitario digital, Alphabet alcanzó 316.700 millones de dólares en 2025, lo que representa el 31,05% del mercado global de publicidad digital, consolidándose como el principal actor del ecosistema.
TikTok completa el podio con el mayor crecimiento relativo
TikTok (ByteDance) registró ingresos publicitarios estimados en 33.100 millones de dólares en 2025, capturando el 10,8% del mercado social y experimentando un crecimiento interanual del 40,5%.
La expansión de TikTok Shop, el elevado nivel de engagement y el desarrollo de su plataforma publicitaria han impulsado su consolidación como tercera gran alternativa de escala global, especialmente con un crecimiento acelerado fuera de Estados Unidos.
Plataformas de nicho: especialización frente a escala
Más allá de los tres grandes actores, el informe identifica un conjunto de plataformas con menor cuota pero posicionamiento diferencial:
• LinkedIn, con una estimación de 8.200 millones de dólares en ingresos publicitarios, representaría aproximadamente el 2,7% del mercado social y en torno al 0,8% del mercado digital total, consolidándose como referente en publicidad B2B.
• Snap alcanzó 5.931 millones de dólares en ingresos totales (+11% interanual) y representa el 1,94% del mercado social.
• Pinterest cerró 2025 con 4.222 millones de dólares en ingresos (+16%), alcanzando 619 millones de usuarios activos mensuales y consolidando un modelo basado en alta intención comercial.
• Reddit superó los 2.100 millones de dólares en ingresos publicitarios, con un crecimiento del 74% interanual, uno de los más elevados entre plataformas consolidadas.
• X proyecta aproximadamente 2.900 millones de dólares en ingresos anuales en 2025, mientras que Spotify, Twitch y Telegram mantienen cuotas individuales inferiores al 1%, compitiendo por verticales y formatos específicos.
Un mercado digital que supera el billón de dólares
Si se amplía el foco al conjunto de la publicidad digital global, el mercado alcanzó los 1,02 billones de dólares en 2025. En este contexto:
- Alphabet concentra el 31,05% del mercado digital.
- Meta representa el 19,70%.
- Amazon Advertising alcanza el 6,73%.
- Alphabet y Meta superan conjuntamente el 50% del gasto digital global.
- Concentración y tendencias estructurales
El análisis revela una concentración muy elevada del gasto en redes sociales:
- Meta y TikTok acaparan conjuntamente el 76,6% del mercado social.
- Meta, YouTube y TikTok concentran más del 91% del total.
Junto a esta concentración, el informe identifica varias tendencias estructurales de cara a 2026:
- Generalización de la IA y automatización publicitaria como estándar operativo.
- Consolidación del vídeo corto como principal motor de monetización.
- Integración del comercio social y funcionalidades de compra nativa.
- Mayor presión regulatoria en materia de privacidad y transparencia algorítmica.
- Diversificación de ingresos mediante suscripciones y servicios B2B.
Conclusiones
El mercado de publicidad en redes sociales ha mostrado resiliencia y crecimiento sostenido en 2025, pero también una elevada concentración en torno a tres grandes plataformas de escala global.
Mientras Meta mantiene un liderazgo dominante, YouTube y TikTok refuerzan su papel como alternativas estratégicas en vídeo y social. Las plataformas de nicho, por su parte, compiten mediante especialización, verticalización sectorial e intención de compra cualificada.
El informe concluye que la combinación de inteligencia artificial, comercio social, regulación y diversificación de ingresos será determinante para definir la competitividad futura y el reparto del gasto publicitario en los próximos ejercicios.
